NTT DATA Out-of-Home- und Display-Werbung mit präzisem Targeting führte zu einer Steigerung der Zielkonvertierungen um 793%

Account- und standortbezogene Werbung verbesserte die Markenbekanntheit in einem wichtigen Zielgruppensegment und steigerte die Zahl der Besucher der NTT DATA Website um 100%

NTT DATA musste die Markenbekanntheit im Enterprise-Sektor verbessern, um ein günstigeres Marktumfeld zu schaffen.

Durch die Kombination von Out-of-Home-Anzeigen an wichtigen Standorten und Display-Werbung mit präzisem Targeting erzielten wir eine Klickrate von 150 % der Branchen-Benchmark und sorgten für hochwertigen Traffic auf der Website.

Die Herausforderung

NTT DATA hatte sich zum Ziel gesetzt, seinen Kundenstamm bei Unternehmen mit mehr als 5.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von über einer Milliarde Pfund zu erweitern.

Die Markenbekanntheit war in diesem Segment, hauptsächlich in London und dem Südosten angesiedelt, jedoch gering.

Die Strategie

Wir analysierten die Liste der Ziel-Accounts, um Display-Anzeigen bei Publishern zu schalten, die Business- und technische Zielgruppen ansprechen.

Diese erschienen auf einer Reihe von Websites, die die wichtigsten vertikalen Branchen und Unternehmen auf der Account-Liste adressierten. Zusätzlich wurde mit Argus ein Location-Targeting durchgeführt, um mobile Geräte während der Rushhour an den von unserer Zielgruppe genutzten U-Bahnhöfen zu erreichen. Die Online-Aktivitäten wurden durch Out-of-Home-Anzeigen an wichtigen Standorten ergänzt. Informationen über Unternehmen, die die Website besuchten, wurden an die Marketing- und Vertriebsteams von NTT DATA weitergeleitet.

Das Ergebnis

Durch die Fokussierung der Kampagne auf bestimmte Standorte, Branchen und Kunden wurden Streuverluste minimiert und die Qualität des Traffics gesteigert, wodurch die Visits der Zielunternehmen um 100 % zunahmen. 1.557 Unternehmen wurden angesprochen, die Zahl der Konvertierungen stieg um 793%.

Die wichtigsten Leistungen

  • Media Buying

    Um eine Reihe von Unternehmen und Branchen gezielt zu erreichen, wurde Anzeigenwerbung im Internet und Out of Home geschaltet.

  • Standortauswahl

    Argus wurde eingesetzt, um Anzeigen auf mobilen Geräten zu schalten, die während der Rushhour an ausgewählten U-Bahnhöfen benutzt wurden.

  • Website Tracking

    Interaktionen durch Ziel-Accounts wurden getrackt und in die NTT DATA Website integriert. So konnten Sales und Marketing auf Interessenten aufmerksam gemacht werden, die sich mit der Kampagne beschäftigt hatten.

Das Programm in Zahlen

212%

mehr Website Traffic

793%

mehr konvertierte Ziel-Accounts

100%

mehr Traffic von Accounts aus dem Enterprise-Segment

98%

mehr Website-Visits

150%

Klickrate im Branchenvergleich

1,557

verschiedene Unternehmen, die interagierten

NTT DATA hat mit Hilfe von TMP eine Markenkampagne durchgeführt. Es handelt sich um eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne im Außenbereich eines großen Londoner Bahnhofs sowie über digitale Kanäle. TMP definierte den Media-Ansatz, die Kanäle und setzte die Kampagne um. Die Kampagne wurde erfolgreich realisiert, und die Ergebnisse haben unsere Erwartungen übertroffen.

Kapil Ghetia
Marketing Direktor, NTT DATA